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在中國(guó)品牌日迎來(lái)第九個(gè)年頭之際，青島金王以“一根蠟燭”為媒介，向世界展示了中國(guó)品牌從代工出口到自主創(chuàng)新、從深耕海外市場(chǎng)到構(gòu)建“雙循環(huán)”體系的蛻變歷程。三十多年來(lái)，青島金王以香氛蠟燭為核心，通過(guò)堅(jiān)持出口創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)及文化賦能，不僅在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立了“Kingking”的高端形象，更在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)辟了年輕化、高端化的新賽道，成為品牌賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。

出口創(chuàng)牌：以自主品牌叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)

1993年，青島金王以玻璃制品和蠟燭業(yè)務(wù)起步，彼時(shí)中國(guó)制造業(yè)多以貼牌代工為主，但金王創(chuàng)始人陳索斌堅(jiān)信“自主品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石”。1995年，金王在廣交會(huì)拿下首筆美國(guó)訂單，卻因客戶(hù)拒絕使用“Kingking”商標(biāo)而遭遇退貨。這一挫折并未動(dòng)搖其決心，金王選擇“兩條腿走路”：一邊承接代工訂單維持運(yùn)營(yíng)，一邊投入研發(fā)打造自主品牌。

通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，金王于1998年研發(fā)出顛覆傳統(tǒng)的果凍蠟，1999年推出高分子鮮花果凍蠟，憑借差異化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。2005年，“Kingking”被商務(wù)部評(píng)為“中國(guó)出口名牌”，并陸續(xù)與入圍世界500強(qiáng)的外資零售企業(yè)達(dá)成合作，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)50多個(gè)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張與市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

 科技創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：從“跟跑”到“領(lǐng)跑”

青島金王始終將科技創(chuàng)新作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。2008年啟動(dòng)植物蠟基研發(fā)，2012年獲得“一種100%大豆蠟制作工藝”發(fā)明專(zhuān)利，攻克植物蠟燃燒穩(wěn)定性難題，引領(lǐng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。其自主研發(fā)的FMT速融技術(shù)、祛甲醛香薰蠟等創(chuàng)新成果，不僅提升產(chǎn)品附加值，更推動(dòng)行業(yè)向環(huán)保、健康方向發(fā)展。截至目前，金王累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利1800余項(xiàng)，參編1項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)中心獲CNAS認(rèn)可，成為全球蠟燭檢測(cè)權(quán)威機(jī)構(gòu)。

面對(duì)早期國(guó)內(nèi)蠟燭行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的困境，金王主導(dǎo)制定“果凍蠟燭”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及“工藝蠟燭”等3項(xiàng)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)制造與國(guó)際接軌。其產(chǎn)品通過(guò)歐盟EN、美國(guó)ASTM等嚴(yán)苛認(rèn)證，以“高標(biāo)準(zhǔn)”的實(shí)力贏(yíng)得全球市場(chǎng)信任。

品牌全球化：深耕市場(chǎng)與文化融合

針對(duì)歐美節(jié)日市場(chǎng)的消費(fèi)需求，青島金王推出萬(wàn)圣節(jié)“南瓜杯蠟”、圣誕節(jié)“松果造型蠟”等場(chǎng)景化產(chǎn)品，以設(shè)計(jì)美學(xué)與功能創(chuàng)新俘獲消費(fèi)者。在廣交會(huì)上，金王展示的“碳中和”植物蠟產(chǎn)品，通過(guò)天然原料與綠電生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)全生命周期減碳，成為全球綠色供應(yīng)鏈標(biāo)桿。

針對(duì)Z世代個(gè)性化需求，金王構(gòu)建“場(chǎng)景式”研發(fā)體系，推出極光香氛杯蠟（點(diǎn)燃后散發(fā)五彩炫光）、情緒療愈精油等創(chuàng)新產(chǎn)品，以及聯(lián)合故宮推出“故宮”系列國(guó)風(fēng)香氛，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代香氛美學(xué)結(jié)合，深受Z時(shí)代消費(fèi)者的歡迎。這些產(chǎn)品的研發(fā)與面世，展現(xiàn)了青島金王對(duì)話(huà)千禧一代和Z世代的消費(fèi)者的誠(chéng)意與決心，是金王為持續(xù)吸引并培養(yǎng)新一代忠實(shí)消費(fèi)者邁出的堅(jiān)定步伐。

三十多年來(lái)，青島金王以品牌建設(shè)為核心，實(shí)現(xiàn)了三重躍遷。從“制造”到“智造”：通過(guò)自動(dòng)化、數(shù)字化生產(chǎn)線(xiàn)升級(jí)，打造綠色智造基地，持續(xù)降低能耗。從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”：構(gòu)建覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、回收的綠色閉環(huán)，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從“企業(yè)品牌”到“城市名片”：以“青島金王”為城市名片，助力青島“品牌日”戰(zhàn)略，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

青島金王的品牌之路，是中國(guó)制造向中國(guó)品牌跨越的生動(dòng)注腳。從一根蠟燭到全球香氛版圖，從技術(shù)追隨到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，從代工出口到文化輸出，金王以創(chuàng)新為筆、以品質(zhì)為墨，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的自信篇章。未來(lái)，隨著“雙碳”目標(biāo)與年輕消費(fèi)浪潮的深化，青島金王將繼續(xù)以科技與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓世界見(jiàn)證中國(guó)品牌的無(wú)限可能。